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电子烟监管趋严:整改紧逼,线上禁令后还有国标!

时间:2019-11-09来源:昆明劳联人力阅读:367次


“风口杀手”


这是网友开玩笑给罗永浩起的外号。在创业、创业失败,再创业、再创业又失败,从锤子科技再到小野电子烟,老罗运气实在不佳,前几日又通过一篇长文更新了自己的人生新进展——成为“老赖”。如今,电子烟行业受到严厉监管——这是处于风口中的电子烟创业者的常态。



从央视315曝光电子烟内幕,到新研究显示电子烟致死致癌,再到近日宣布的网售禁令,再到即将出台的国标,电子烟企业经历着一次又一次行业风波。而关闭线上渠道只是强监管的开始,国标出台之后,电子烟企业将真正迎来生死时刻。


毫无疑问,其中包含了大量未成年人


随着电子烟被推上风口浪尖,关于电子烟的争议也逐渐增多。比如电子烟能否帮助戒烟?是否真如宣传的那样,对身体危害比传统香烟更小?就算这些问题还存在争议,但是电子烟让原本不抽烟的人群开始抽烟,比如女性、年轻人,这是真实存在的普遍现象。


电子烟烟油里不含有焦油,因此使用电子烟时并不会有呛鼻的气味,许多电子烟品牌还推出新奇的水果口味,让使用者享受吞云吐雾的同时,还有种吸吮芬芳的美感。营销上更是将电子烟塑造成时尚新潮的代名词,试图吸引年轻群体。但电子烟和传统香烟一样含有尼古丁,部分监管不严质量参差不齐,对身体的危害甚至大于传统香烟。



中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳表示,“我国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在1000万。使用电子烟的人群主要以年轻人为主,15-24岁年龄组的使用率最高,获得电子烟的途径现在主要是通过互联网,比例占到了45.4%。”


整改紧逼,阿里巴巴关闭所有电子烟店铺,下架产品、禁止广告投放


11月1日,国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。


该通告要求电子烟企业关闭旗下电子烟销售网站,撤回通过互联网发布的电子烟广告;并要求电商平台关闭电子烟店铺,下架产品。从而让未成年人不能通过互联网接触和购买电子烟产品。通告发布之后,悦刻、FLOW、雪加、YOOZ等国内众多电子烟企业纷纷发布公告,表示对通告予以拥护,严防未成年人使用电子烟产品。


目前,阿里巴巴旗下多个电商平台,以及京东、苏宁等多个电商渠道搜索“电子烟”关键词已无对应产品。此前,多家电子烟厂商曾表态一直禁止向未成年人销售。拥有60%市场份额的悦刻利用社交媒体表示,“我们将全面付诸行动,终止悦刻在网上的一切销售和广告。


这个时间点也很特殊,通知出台正值双11期间,电子烟企业们和电商平台准备促销已久,店铺和产品全部下架,带来的损失巨大。


成本上升,中小玩家“日子难过”


线上禁令对于刚刚加入电子烟行业,依赖线上销售的中小品牌来说,无疑是晴天霹雳。


对于中小品牌来说,官网、微信小程序、电商平台是早期较好的的渠道,同时网络推广和营销,也能更快的增加品牌曝光和获客。线上禁令则让其失去了重要的线上营销和销售渠道。随着线上渠道被关闭,原本就竞争异常激烈的线下渠道也将迎来成本上升等问题。



此外,除了线上禁令,线下渠道的监管也已经开始。

国家烟草专卖局专卖监督管理司负责人陆捷表示,针对实体店向未成年人销售电子烟的行为,要加大市场的监管和执法的力度,尤其是中小学周边的实体店,要进行清理和整治。相比线上渠道,线下渠道体系更加复杂,监管起来和实现杜绝未成年人购买电子烟也更为困难。

线下避免未成年人购买,悦刻的一些举措或许可以为一些电子烟企业提供借鉴。悦刻内部人士透露,本月,悦刻将在线下门店应用人脸识别、年龄校验等技术,不服务未成年人;此外,悦刻此前已经推出了具备年龄识别功能的自动贩卖机,该贩卖机会验证身份证信息和购买人信息,以此来判断是否向购买人销售电子烟。


国标来袭,所有企业“都要跨坎”

实际上,此次的监管只是第一步,仅仅涉及到了销售环节的乱象。而生产环节的乱象则更加严重。

有报告指出,虽然中国是电子烟第一生产国,但目前中国生产出的高质量电子烟大部分出口欧美市场,而山寨劣质电子烟产品却充斥国内市场。再加上缺乏明确的行业标准和监管机制,部分企业追求短期利润,烟弹不合格、漏油、电池质量不达标导致爆裂等情况时有发生。

相关部门在这方面也已经行动。今年7月,国家卫健委就表示,正在会同有关部门开展电子烟监管的研究,计划通过立法的方式对电子烟进行监管。不过业内此前预期的国标出台时间节点是10月份,但至今仍旧处在审批阶段。博派资本合伙人李欧预测,未来6个月内行业内跑马圈地的模式即将结束,用钱堆出来的电子烟企业规模估值会骤降。另外,整个行业会开始垂直化整合兼并。


强者生存

国标出台指日可待,风口故事即将收尾,玩家结局也会相似:泡沫破灭,投机者离场,有实力的电子烟企业才能真正存活下来。


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